ศึกษาถึงความหมายและความสำคัญของการตลาด  ในฐานะเป็นกิจกรรมหลักทางธุรกิจอย่างหนึ่ง  โดยกล่าวถึงแนวทางการศึกษา  แนวความคิดหรือปรัชญาทางการตลาด  ส่วนประสมทางการตลาด  ระบบการตลาดและเป้าหมายแรงจูงใจ  พฤติกรรมผู้บริโภค  ความเข้าใจเกี่ยวกับส่วนประสมการตลาดและประเภทของตลาด